● Визначити поточний стан вашої комунікації - поглянути на комунікацію у розрізі вас, ваших майбутніх споживачів та інших гравців ринку
● Перевірити відповідність айдентики - провести оцінку візуальної комунікації на відповідність майбутнім завданням
● Сформувати або оновити модель бренду - сценарій позиціювання, що містить у собі ідею бренду, визначення його ЦА, її інсайти, точку диференціації та опис критеріїв для комунікації та дизайну
Amazon повністю змінився з видавництва та продажу книжок в онлайн супермаркет. А видавництва та книгарні, що існували протягом десятиліть, відстають все далі й далі, оскільки вони надто тісно дотримувалися старих способів мислення, які колись працювали, замість того, аби розвиватися у міру того, як змінювалися технології та потреби їх споживачів
JEFF BEZOS
З чого складається розробка моделі бренду
Концепція
ідея бренду, його унікальні характеристики та проблематика яку ви вирішуєте
Цільова аудиторія
чіткий портрет вашого клієнта, його проблеми, потреби та інтереси
Переваги
фактор, що суттєво відрізняє ваш бренд від конкурентів та допомагає виділитися на їхньому фоні
Вигоди (RTB)
набір елементів, що збільшують раціональну та емоційну прихильність споживачів до компанії чи її продукту.
Комунікаційна стратегія
канали взаємодії зі споживачами, тон спілкування та візуальний образ вашого бренду
Питання для виявлення необхідності аудиту вашого бренду:
1. Ви саме той бренд про який ринок згадує коли йому потрібен продукт або послуга з вашої категорії?2. На скільки добре ви задовольняєте потреби ваших клієнтів?3. Чи рекомендують клієнти ваш продукт своїм друзям?